Cuatro conciertos, un dato: cada entrada vendida con anuncios costó entre 1 € y 2 €.
El encargo
Una promotora de conciertos tributo con fechas en Madrid, Toledo, Arroyomolinos y Las Rozas en otoño de 2026. Salas de 200 a 450 personas. El problema de siempre: la fecha no se mueve y las entradas se venden o no se venden.
Lo que se montó
- Una página de venta por concierto, con compra en dos toques desde el móvil y la entrada en el correo al momento.
- Una campaña en Meta por ciudad, con un radio alrededor de la sala y un presupuesto diario pequeño.
- La conexión entre la taquilla y Meta desde el servidor, para contar cada venta una sola vez.
- Un control de puerta con el móvil: escaneo de la entrada o búsqueda por nombre.
Lo que salió (septiembre de 2026, medido con la taquilla)
| Ciudad | Coste por entrada vendida |
|---|---|
| Toledo | 1,19 € |
| Arroyomolinos | 1,26 € |
| Las Rozas | 1,81 € |
| Zaragoza (primeros días) | 0,98 € |
Estas cifras salen de dividir lo gastado en anuncios entre las entradas que la taquilla registró esos días. Meta, por su cuenta, atribuía menos de la mitad de esas ventas. Si te fías del panel de Meta, crees que el anuncio va el doble de caro de lo que va.
Un concierto se agotó dos semanas antes de la fecha y la campaña se paró sola. Otro se llenó al 100 %.
Lo que se aprendió
- Un anuncio que no vende en una semana se apaga; no se «optimiza».
- El precio que sale en el anuncio nunca es más bajo que el de la página de venta.
- La noche del concierto se ensaya en el móvil que va a trabajar, con la persona que lo va a usar.
Quién
Superindies, promotora de conciertos tributo.